根据市场研究机构CounterPoint Research最新发布的报告，2025年第二季度整体手机出货量同比下降2%。这一下滑主要由于部分厂商为提前抓住国家补贴政策带来的市场机会，选择提前推出新机型，从而导致需求被前置释放。
同时，部分品牌由之前的积极备货转向清理库存，也在一定程度上影响了本季度的整体出货表现。
从具体品牌来看，华为以18%的市场份额位居第一。其新推出的nova 14系列市场需求旺盛，同比增长达18%，相比2024年同期提升了3个百分点。
vivo同样占据了18%的市场份额，环比增长4%，但同比小幅下滑1%。OPPO以16%的市场份额位列第三，小米则以相同的市场份额紧随其后。得益于补贴政策带动的需求释放，小米出货量实现了4%的同比增长。
苹果的出货量同比增长1%，其iPhone 16系列的大幅降价策略被认为是推动增长的主要因素之一。此举也在一定程度上对高端市场格局产生影响，挤压了华为的部分市场份额。
CounterPoint Research指出，尽管当前的促销和补贴政策并未带来增量需求，但在稳定市场方面发挥了积极作用。预计国家补贴政策将持续至2025年年底，在其支持下，中国市场有望在2025年实现全年出货量增长，但增速预计将趋于平缓。
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